[new] 스와치,스위스시계사업,미국.理論(이론)시계사업,브랜드marketing ,서비스marketing ,글로벌경영,사례…
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작성일 24-02-01 15:18
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INDEX
1. 스와치 어원
2. 스위스 시계산업의 歷史(역사)(50-60년대)
3. 스위스 시계산업의 강점
4. 미국의 경쟁자
5. 日本 의 경쟁자
6. 스위스의 反應
7. 기술의 變化(70-90년대)
8. 日本 시계산업
9. 미국시계산업
10. 스위스시계산업
11. SMH & swatch
_SLIDE_3_1. Swatch origin of word
Swiss + WatchSecond+Watch
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2. Swiss history (스위스 시계산업)
1945년 전 세계 손목시계 80%1957년 까지 모든 손목시계
기계식
보석상과 고품격의 백화점
제한적으로 판매수리 및 판매 서비스 책임
평생의 투자
아버지에게서 아들로 대물림_SLIDE_5_
3. Swiss strength(1960년 이전 스위스 시계산업)
국가차원의 교육과 훈련, 투자국제적인 명성의 ‘스위스산’ 라벨 탄생
1839년에 세계 최초의 기계화된 손목시계(독보적 공정기술)
그 결과 스위스는
디자인, 특징, 표준화, 부품의 호환성, 생산성
있어서 세계 최고로 성장
_…(생략(省略))4. Swiss rivals (America 1950~60년대)
미국의 Timex 와 Bulova
2차 세계대전 이후 급부상
단순한 저가의 손목시계
고가의 보석대신 합금 베어링사용
기능성 내구성
시계는 보석 이라는 개념(槪念)을 바꿈
우월한 고객가치 제공
판매량 1위!
4. Swiss rivals (America 1950~60년대)
5. Swiss rivals (Japan 1950~60년대)
그 강세에 힘입어 유럽과 북미 진출
6. Swiss reaction (1950~60년대)
미국과 日本 에 대한
극히 제한적인 스위스의 反應
CHE와 같은 연구소 설립
소속 회사들의 미온적 태도로
기술개발 실패
7. Changing technology(1970~90년대)
디지털 시대의 도래
하지만 품질 면에서 많은 문제
아날로그 쿼츠시계
미국 칩 제조기술의 혁신
기계 방식에 비해 더욱 정교, 가격은 하락
8. Japan watch industry(1970~90년대)
높은 가격을 받을 수 있으리란 확신!!
→ 수직적 계열화를 통해 생산, 조립,
판매까지 모든 과정을 내부적으로 수행
그 결과 70년 1220만개 → 80년 6750만개
8. Japan watch industry(1970~90년대)
종업원의 재교육
높은 광고비용
→ 79년 연간2200만개 생산,
매출액 세계최고(12억$)
8. Japan watch industry(1970~90년대)
→ 86년 movement와
8. Japan watch industry(1970~90년대)
→ 80년 50$미만 시계시장에서
9. America watch industry(1970~90년대)
→ 신기술개발에 급격히 뒤떨어짐
→ 그럼에도 시장진출 성공
(광고 및 홍보캠패인에 의존)
→ 가격경쟁과 세이코의 부상으로
9. America watch industry(1970~90년대)
100여 개의 반도체회사
완전 자동화된 시계제조 공장에 투자
but, 가격경쟁과 유통상의 문제
→ 시장철수
10. Swiss watch industry(1970~90년대)
스위스의 위기
신기술 채택에 소극적 고급숙련공에 의존한 고급 기계식시계에 집중
日本 의 수직적 계열화와는 다르게
단계별 전문기업들로 세분화
→ 쿼츠시계는 지나가는 유행으로 여김
(당시 스위스 수출 : 8440만대중
1.7%만이 쿼츠시계)
10. Swiss watch industry(1970~90년대)
→ 점유율(43%에서 15%로)
고용인원 (9만명 에서 3400명)
→ 구조조정 불가피
10. Swiss watch industry(1970~90년대)
SMH (Societe Micromecanique
설명
레포트/경영경제
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