나이키운동화-SWOT,4P,STP
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작성일 24-01-24 15:45
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또한 운동화의 경우 소수의 브랜드가 시장을 장악하고 전 세계로 수출을 하고 있따 우리 조는 그 가운데서도 부동의 1위기 업으로 전 세계인들에게 사랑받고 있는 브랜드인 나이키에 대하여 조사를 하기로 했다.
시대가 흐를수록 대부분의 신발 국제 무역은 대륙 내에서 행해지고 있따
<표 1> 2xxx년도 대륙별 신발 수입
資料 : www.shoenet.org 2xxx년도 세계 신발연감(국제 무역흐름)
<표 1>을 보면 알 수 있듯이 신발 수입에 있어서는 유럽이 독보적인 리더로서, 물량 기준 43%, 금액 기준 50%를 차지한다. 나이키는 제품별 매출에서 운동화가 절반 넘는 비중을 차지하고 있고, 그 뒤를 이어 운동복이 운동화의 절반비중을 차지하고 있따 치열한 운동화시장의 경쟁에서 나이키가 계속해서 1위기업의 자리를 지킬 수 있는 이유는 무엇인지, 다른 기업과의 差別화된 나이키만의 戰略이 무엇인지 궁금했다. 세계 수출은 물량 기준 79%, 가격 기준 108% 증가했으며, 이는 연간 성장률 6%, 7.6%에 해당한다. 그리고 요즘 나이키의 성장세가 조금은 주춤하고 있다1)는 기사도 접하게 되면서 나이키가 앞으로도 계속 세계 스포츠시장에서 1위를 유지할 수 있는 방안(方案)에 상대하여 알아보고 싶어서 나이키를 선정했다.
설명
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나이키 운동화 무역現況(현황)
1. 서론
2. 신발 무역 現況(현황)
3. 나이키의 브랜드 가치 및 무역 現況(현황)
4. 나이키 introduce
5. 나이키 environment(환경) 分析
6. 경쟁기업 分析
7. 나이키의 경쟁력
8. STP戰略
9. 4P戰略
10. conclusion(결론)
주제어1. 서론
<그림 1> 나이키 제품별 매출(2xxx)
資料 : http://www.istockanalyst.com/article/viewarticle/articleid/4717458
2xxx년도 나이키 제품별 매출최근 몇 년 전부터 전 세계에 웰빙열풍이 불고 있따 웰빙열풍에 따라 현대인들의 건강에 대한 관심이 높아졌다. 2009년도는 10년간 이어졌던 신발무역 성장이 좌절된 한 해였다. 그에 따라 걷기운동에 대한 관심도 높아졌다. mean or average(평균) 가격이 10년간 꾸준히 증가한 것은 아닐것이다. 구두보다 운동화를 신는 사람들이 많아졌다. . 2005년까지는 거의 안정적이었다가 서서히 증가해 2006년부터 3년간 급성장하여 2008년에는 7.22 US달러로 최고치에 달했다가 2009년과 2xxx년에는 하락했다. 이전에 운동화의 관념은 그저 운동할 때 신는 신발이나 평상시에 편하게 신는 신발이었는데 웰빙열풍에 따라 현대인들이 운동화를 많이 신게 되면서 기능과 함께 디자인도 다양해졌다. 북미는 약 30%, 아시아는 16%를 점유하고 있따 또한 유럽은 가장 높은 mean or average(평균) 가를 지불하는 수입국이며, 북미가 그 뒤를 잇고 있따
<그림 2> 2006~2xxx년 세계 신발 무역의 지리학적 패턴
資料 : www.shoenet.org 2xxx년도 세계 신발연감(국제 무역흐름)
3. 나이키의 브랜드 가치 및 무역 現況(현황)
<표 2> 2xxx년 Best Global Brands
資料 : www.interbrand.com
인…(drop)<그림 3> 나이키의 국가별 매출 무역 現況(현황)
나이키는 북아메리카에서 가장 많은 매출을 올리고 있고 그 뒤를 이어 서유럽에서 많은 매출을 올리고 있따 그리고 Emerging market이 세 번째로 큰 비중을 차지하고 있따 Emerging market은 신흥시장이라 불리어지는데, 이 시장에는 한국을 포함하여 동남아시아, 동유럽, china(중국) 등을 포함한다. 그 影響으로 현대인들의 신발도 change(변화)하기 스타트했다.
물량보다 가격 성장률이 더 높으며, 2000년도에 5.50 US달러였던 mean or average(평균) 가격이 2xxx년도에 6.40 US달러로 16% 올랐다.
‘나이키 성장 주춤’ 資料
: http://blog.chosun.com/blog.log.view.screen?logId=6030866&userId=aknight
2. 신발 무역 現況(현황)
현재 2xxx년 신발 산업은 세계 수출이 금액 기준으로 전년대비 12% 신장한 850억 US달러, 물량 기준으로는 130억 족을 달성하는 등, 2xxx년도 세계 신발 무역은 새로운 기록을 갱신했다.
<그림 4> 나이키 세계 신발 점유율
資料 : http://www.tradeforecast.biz/en/component/content/article/3079
세계 신발 점유율을 보면 소수의 브랜드가 대부분을 차지하고 있다는 것을 알 수 있따 그 중 나이키가 세계 신발 시장에서 독보적인 1위를 하고 있따 경쟁자인 아디다스에 비해 점유율이 2배 정도 차이가 나고 다른 업체들에 비해 월등히 큰 것을 알 수 있따
4. 나이키 introduce
<그림 5> 나이키 연표
資料: http://nikeinc.com
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다. 제품 구성은, 호화품의 비중이 줄어드는 change(변화)가 있었다.
