우리나라 기업의 효율적인 국제광고 및 PR의 개선방안(方案)
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작성일 24-01-06 12:28
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다. 독일에서는 안전, 현…(省略)
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3) 제품에 대한 소비자의 심리적 태도와 소비형태
소비에 대한 태도에는 사회구조가 影響(영향)을 미친다.
이와 같이 제품에 대한 소비자의 심리적 태도는 국가에 따라 다를 수 있다아 따라서 상이한 국가에서 제품의 포지셔닝은 각 사회의 文化(문화)적 속성과 연계되어야 한다. 반면에 내부지향적 사회에서 소비는 개인이 독특한 지위를 갖도록 하는 수단으로 제공되며, 외부지향적 사회에서는 소비가 동년배 집단과 동일시 할 수 있는 수단으로 기능하게 된다(Cundiff and Hilger, 1988).
예컨대 미국산 제품은 많은 저개발 국가나 개발도상국에서 권위를 나타내는 상징이 될 수 있다아 우리나라에서는 편리한 간이음식점 정도로 여겨지는 맥도날드가 러시아에서는 고급스러운 레스토랑으로 간주되고 있다아
개발도상국에서는 여가시간에 대해 선진국과는 달리 부정적인 태도를 나타내고 있으며, 일본의 경우도 1980년대 중반까지 그러한 태도를 갖고 있었다.
