글로벌 광고의 성공example(사례)
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작성일 24-01-05 18:59
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글로벌 광고의 성공事例(사례)
1. 글로벌 marketing 정이 및 발달 배경
? marketing- 생산자로부터 소비자, 또는 다른 사용자들에게 재화와 서비스의 이동을 촉진시키는 모든 경영활동
- 단순히 재화나 서비스의 판매를 위한 활동이 아니라 고객의 욕구와 필요를 충족시키는
제품생산에 필수적인 활동
- 고객지향성, 고객만족, 고객감동을 지향하는 기업문화로 자리잡아 조직 내 의사결정이 판단근거
? 글로벌 marketing : 글로벌 기업이 수행하는 marketing 활동
? 글로벌 marketing 이 나타나게 된 배경
- 세계소비자 욕구의 동질화 현상(youth들 대상 시장)
- 제품개발 및 생산비용(필립스 사 연구개발 비용)
- 시장의 경쟁(미국의 굿이어 타이어와 프랑스의 미쉐린)
- 정부의 규제정책
1) 글로벌 marketing 의 발달단계
? 글로벌 marketing 과 국내marketing 의 차이- 상이한 environment(환경) : 복수의 상이한 environment(환경) (경제적, 문화적, 사회적, 법률적)
- 상이한 통화 : 활율, 환위험관리
- 진출국 정부의 정책
2) 글로벌 marketing 의 피료썽
? 시장의 세계화…(To be continued )3) 글로벌 브랜드 = 경쟁력
4) 기업의 해외진출 전제조건
2. 글로벌 marketing 시장 성장하게 되는 촉진요인 / 제약요인
1) 글로벌 고객의 증가
2) 기술의 발전
3) 통신 / 수송수단의 혁신
4) 저비용
5) 품질의 향상
3. 글로벌 광고strategy 4가지
1) 표준화
2) 현지화
3) 부제품 현지화 . 광고 표준화 strategy
4) 제품 현지화 . 광고 현지화 strategy
4. 글로벌 marketing 성공 事例(사례)
1) 진로 참이슬
① 소비자들의 취향만족
② 가격정책에 성공
③ 적절한 출고시기
④ 이미지 광고의 성공
2) 페덱스라는 유명한 배송업체의 광고 說明(설명)
3) 글로벌 광고 marketing 전문업체인 grey group 사진說明(설명)
4) 핫 쵸코 미떼 ... 동서식품 사진 說明(설명)
5) 삼성 파브(삼성전자광고) 사진 說明(설명)
5. 結論
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