롯데 자일리톨 marketing analysis
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작성일 23-12-17 11:39
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다. 따라서 식품 및 유통기업들은 ‘고객만족’을 제1의 목표(goal)로 삼고, 새로운 마케팅 기법을 속속 발굴해 경영활동을 펴나가고 있다 새로운 역발상 마케팅 기법으로 시장을 장악하거나 차츰 영역을 넓혀나가고 있는 example(사례) 들을 집중 分析해본다. 자일리톨껌을 개발한 연구소 직원은 물론 마케팅 부서의 베테…(To be continued )
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롯데 자일리톨 marketing analysis - make preview 를 참고 바랍니다. 자일리톨껌은 이 광고 한 편으로 센세이션을 일으켰고 껌, 음료, 발효 유, 우유 등의 식품업계에 자일리톨 신드롬을 탄생시켰다.
롯데 자일리톨 marketing analysis
설명
마케팅 성공과 실패
마케팅은 고객의 욕구를 만족시켜 기업의 목적을 달성코자 하는 가장 효율적인 수단이다. 이 광고가 처 음 등장할 때만 해도 자일리톨껌이 껌시장을 송두리째 뒤집어놓을 것이 라곤 아무도 생각하지 못했다. ‘껌=충치’란 고정관 념을 깬 롯데제과의 자일리톨껌 광고였다.
‘얘야, 껌 씹고 자는 거 잊지 마라.’ 작년 7월 선보인 30초짜리 역발 상 TV광고 한 편이 껌시장을 발칵 뒤집어놓았다.
