국제광고관리(글로벌광고전술, 국제광고전술)
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작성일 24-07-07 17:30
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기업이 국제 광고부문에서 직면하게 되는 의사결정이 영역은 광고대행사, 광고메시지 및 광고매체의 선전과 아울러 광고예산의 결정과 광고효능의 평가 등으로 나누어 볼 수 있따 이들을 요약 ․ 說明(설명) 하면 아래와 같다.
다음에 광고메시지의 선정에 있어서 각국에 적합한 소구내용을 담은 광고메시지를 개발하여 선택해야 하는
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광고란 기업, 제품 및 서비스에 대한 각종 정보를 제공하고, 제품과 서비스의 수요를 촉진시키는 비인적 ․ 유상적 커뮤니케이션 활동이다.
우선 광고대행사의 선정에 있어서는 전 세계에 걸쳐 자회사나 사무소를 두고 있는 국제적 대행사, 각 현지국의 광고대행기관과 본국의 광고대행사 등이 있따 그리고 선정방법에 있어서는 먼저, 각 현지국에 있는 광고대행사를 파악하고, 이들이 경쟁업체에 의해 선정되어 있지 않은가를 조사한 다음 구체적이고 객관적인 기준을 적용하여 평가한 뒤 최적의 광고대행사를 선정해야 한다.
