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Olleh KT의 광고 分析(분석) 및 새로운 광고 스토리보드 제작

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작성일 23-09-17 01:16

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이러한 problem(문제점) 해결을 위해
2007년에 SHOW라는 새로운 브랜드를 선보이게 된다
KTF
_SLIDE_6_
쇼를 하면 시리즈
경쾌한 BGM + Humor Appeal
SHOW를 통해 얻는 기능적 혜택 강조
SHOW
강렬한 브랜드 이미지 구축
SHOW의 discrimination적 혜택을 소…(省略)

1. 타사 광고와의 discrimination화 요소 부족

2. ‘빠름’이라는 상품성만 강조

① 남학생이 동네 꼬마 아이의 잃어버린 강아지를 스마트폰 페이스북을 통해 찾아주는 내용

② 버스에 두고 내린 분실물을 스마트폰 트위터에 올려 찾는 내용

③ 버스에 타고 있던 남학생이 노인을 돕는 이화여대생을 보고 반해서스마트폰 페이스북에 올려 지인들을 통해 누군지 알게 되고,결국은 데이트에 성공하는 내용



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설명




레포트/경영경제
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다. Olleh KT의 광고 分析(분석) 및 새로운 광고 스토리보드 제작







_SLIDE_1_
_SLIDE_2_
_SLIDE_3_
KTF
KTF적인 생각 시리즈
사회적 이슈에 대한 창의적 접근
소비자에게 젊고 도전적인 이미지의 차세대 대한민국 대표 이동통신사임을 인식시킴
내재적 드라마를 major selling idea로 삼아 기업의 긍정적 이미지를 확립
_SLIDE_4_
Have a Good Time 시리즈
모두가 함께 할 수 있는 ‘KTF적인 생각’의 실천
고객과 함께 사회에 ‘굿타임’을 만들고자 하는 남다른 생각과 의지를 가진 기업임을 각인시킴
내재적 드라마를 major selling idea로 삼아 기업의 긍정적 이미지를 확립
KTF
_SLIDE_5_
KTF ▶ SHOW
그러나 SKT에 비해 discrimination적인 혜택 전달이 미흡했고
확고한 브랜드 이미지를 구축하지 못했다.
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