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작성일 23-09-16 10:33
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스토리텔링(storytelling) 광고 트랜드 analysis(분석)
스토리텔링이란
사례(instance) (과거의 스토리텔링 광고와 현재의 스토리텔링 광고)
현재 스토리텔링 광고 analysis(분석) (유형별 analysis(분석) )
광고전술 (광고모델의 선정)
관여도와 상관성(결과 )
한계
목차
상대방에게 알리고자 하는 바를 재미있고 생생한 이야기로 설득력 있게 전달하는 것
문학용어에서 비롯된 스토리텔링은 현대에서는 하나의 marketing 방법으로 쓰임
이야기를 좋아하는 인간의 본성을 바탕으로 함
1. 스토리텔링이란
스토리텔링이란사례(instance) (과거의 스토리텔링 광고와 현재의 스토리텔링 광고)
현재 스토리텔링 광고 analysis(분석) (유형별 analysis(분석) )
광고전술 (광고모델의 선정)
관여도와 상관성(결과 )
한계
목차
과거의 스토리텔링과 현재의 스토리텔링
과거의 스토리텔링과 현재의 스토리텔링
1)과거의 스토리광고: 말보로(1995년)
2. 사례(instance)
말보로 광고는 [말보로]를 피움으로 인해 남자란 진정한 만족을 얻게 된다는 것을 표현2) 현재의 스토리텔링광고: 2%…(drop)
① 소비자경험: SK-Ⅱ
3. 현재 스토리텔링 광고 analysis(분석)
② 감동실화: show
③ 최고경영자가 만든 신화: 현대자동차
① 현실에서 있을 법한 이야기: 핫초코 미떼
② 현실을 기반으로 한 과장: MAX
4. 광고전술 (광고모델의 선정)
5. 유명인은 가장 강력한 시각적 통일체
레포트/경영경제
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