[마케팅 事例(사례)分析]프락터 앤 갬블 :러시아 시장의 공략
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작성일 24-06-25 01:39
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문제 1) P&G는 러시아 시장에서 어떻게 성공을 거둘 수 있었는가? P&G의 러시아 marketing 책략은 선진국 시장이나 다른 신생 시장에서 사용되어온 관행과 무엇이 다른가?
우선 P&G는 현지 러시아 소비자들의 성향을 정확히 파악하여 그에 맞는 marketing 책략을 펼쳐 나갔다. 러시아 소비자들이 낮은 소득수준에도 불구하고 양질의 서구 유명고급 브랜드 제품들을 구매하기 원한다는 것을 알게 된 것이다.또한, P&G의 맥벤모델이라 불린 유통책략을 들 수 있따 러시아에서 사업하는 서방기업들에게 있어서…(drop)
레포트/경영경제
다.
프락터 앤 갬블의 러시아 시장의 공략 마케팅 사례를 분석 해보았습니다. 또한, 러시아 소비자들은 높은 교육수준을 갖고 있었기에 제품 구매에 관하여 매우 합리적이고 사실 중심적이었다. 이에 P&G는 서유럽에서 시판되는 고급브랜드들과 같은 품질과 가격의 제품들을 러시아 시장에 출시한 것이다. 러시아 소비자들은 우리가 상상하는 것과는 달리 서구 브랜드에 대하여 열정적인 태도를 갖고 있으며 그에 맞춰 지출하는 패턴을 보였다. 이러한 러시아 소비자들의 성향을 미리 정확히 파악하였다. 마케팅사례분석 , [마케팅 사례분석]프락터 앤 갬블 :러시아 시장의 공략경영경제레포트 ,
마케팅事例(사례)分析
프락터 앤 갬블의 러시아 시장의 공략 마케팅 事例(사례)를 分析 해보았습니다. 이는 소득수준에 비해 지출이 높은 러시아 소비자들의 소비 성향을 자극하였고 결국 시장의 선도적 기업으로 오를수 있게 되었다.
