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도요타 렉서스의 마케팅

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작성일 24-06-25 05:04

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도요타 렉서스의 마케팅

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한국시장에서의 LEXUS 의 성공요인

수입선 다變化에 日本 차에 대한 수입차 제한이 풀리면서 2001년부터 렉서스는 日本 차로서 유일하게 정식 수입절차를 받고 한국 시장에 진출하게 되었다. 물론 그 전에 미국을 통해 들어온 캠리와 아발론이 있었지만 이들 모두 국내에 들어오면서 두 배 가까이 높아진 가격에 비해 고급 차가 아닌 대중 차였기 때문에 초라해 보이기까지 해서 도요타라는 명성에도 불구하고 판매는 저조했다.

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