LG김치냉장고 marketing strategy
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작성일 23-08-25 15:54
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Ⅰ 상황分析
1. 거시환경 分析1) 경제동향
① 경제 지수
4월 중 소비자 展望(전망) 조사결과1)에 의하면 현재와 비교하여 6개월 후의 경기, 생활형편, 소비지출 등에 대한 소비자들의 기대심리를 나타내는 ‘소비자 기대지수’가 지난달에 이어 기준치 100을 상회하고 있다 또한 소비자 평가지수도 4개월간 오름 추세를 보인다.반면 내구 소비재 구매지출은 2월을 기점으로 소폭 하락했다.
<표 1> 소비자 기대지수 추이 및 소비자 평가 지수
주 : 소비자기대(평가)지수 100은 6개월 후(현재)의 경기, 생활형편 등에 대해 현재(6개월 전) 보다 긍정적으로 보는 가구비중과 부정적으로 보는 가구 비중이 같은 수준임을 의미
자료(資料)원 : 통계청
② 소득 變化와 구매력
1년 전과 비교하여 현재 가계수입의 변동을 나타내는 가계수입평가지수는 88.2로 전월(89.2)에 비해 약간 하락하…(투비컨티뉴드 )③ 소비 지출
2) 사회? culture적 동향
① 웰빙(Well-Being) 족의 대두
② 고급 소비와 합리적 소비
③ 여성의 지위 향상과 개성 표현
④ 뷰티(Beauty)산업의 부상
3) 기술의 발전
① 냉동 기술의 발전
② 디지털 기술의 발전
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