실패한 최신marketing (브랜드) 사례(instance) 分析(분석),-브랜드 확장 사례(instance)를 중심으로
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작성일 23-08-23 07:51
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4. 브랜드 확장 strategy의 단점
1) 브랜드 확장이 모 브랜드 판매를 잠식할 수도 있다
2) 브랜드 확장제품이 모 브랜드의 특징이나 속성과 일치하지 않거나 상반되는 특징이나 속성을 가지게 되면 모 브랜드 이미지는 손상당할 가능성이 크다.실패한 최신marketing
(브랜드) 사례(instance) 分析(분석),-브랜드 확장 사례(instance)를 중심으로
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설명
레포트/경영경제
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실패한 최신marketing (브랜드) 사례(instance) 分析(분석),-브랜드 확장 사례(instance)를 중심으로
`소비자의 심리와 행동을 제대로 이해하지 못해 실패한 최신마케팅(브랜드) instance(사례) 분석`
-브랜드 확장 instance(사례)를 중심으로
I. 브랜드 확장
1. 브랜드 확장의 정이 : 신제품을 출시할 때 기존 시장에서 잘 알려진 제품군의 브랜드명을 확장하여 이를 새로운 제품에 그대로 사용하는 것, 즉 타 제품군으로의 확장을 의미한다.
참…(생략(省略))
5. 브랜드 확장과 관련된 우리의 생각 - theory(이론) 외에 브랜드 확장과 관련해 찾아본 추가적인 이야기들
1) 동양 vs 서양
2) 브랜드확장 매출증대냐 이미지 훼손이냐 - 반비례관계에 대한 고찰
순서
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다.
2. 브랜드 확장의 종류
1) 라인 확장(Line Extension) : 기존 제품 카테고리에서 새로운 세분시장으로 진입할 때, 새로운 개발된 제품에 모 브랜드를 적용하여 확장하는 것
-` instance(사례) : 빈폴의 여성, 키즈 중심 의류에서 진, 골프웨어, 아웃도어로의 확장2) 카테고리 확장(Category Exntension) : 모 브랜드의 제품군과 전혀 다른 범주의 제품군으로 진입할 때, 모 브랜드를 적용하여 확장하는 것.
-` instance(사례) : 구찌의 구찌 카페(Gucci Cafe in Milan, Tokyo)로의 사업 확장출처
네이버 블로그 테리엑스의 marketing inventory
(http://blog.naver.com/terryxRedirect=Log&logNo=30150285955)
