아모레퍼시픽기업분석,아모레퍼시픽marketing 전략(strategy),화장품산업,화장품시장,아모레퍼시픽과시세이도
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작성일 23-08-06 03:15
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-틈새시장공략성공! 세계로 나아가는 글로벌기업 아모레퍼시픽-
1. 기업紹介(소개)
아모레 퍼시픽은 국내 최초의 본격적인 화장품 회사로, 업계 1위를 지속적으로 고수하고 있으며 높은 성장률을 기록해 왔다.2006년 6월 1일 (주)태평양의 화장품생활용품식품 사업부문을 인적분할1)하여 설립하였다. 2007년 8월 `라네즈` 브랜드가 러시아에 진출(롯데백화점 모스크바점)하고 12월에 `한율` 브랜드를 출시하였다. 10여개의 브랜드를 가지고 시advantage유율 36%를 차지하고 있다 `혁신과 성장`이라는 경영목표(目標)를 가지고 국내시장을 비롯하여 china(중국) 과 아시아 시장에서 높은 성과를 이룩하며 서구 시장에서는 도약의 발판을 확고히 하는 것이다. 같은 해 6월 29일 증권거래소에 주식을 상장하였으며, 2002년 런칭하였던 ‘아모레퍼시픽(AMORE PACIFIC)’ 브랜드로 8월에 일본으로 진출하고 9월에는 매스뷰티 사업부문과 건강 사업부문을 통합하여 MB&S(MassBeauty & Sulloc) 사업부문을 출범시켰다. 2008년 4월 프리미엄 한방 헤어케어 브랜드 `려(呂)`를 출시하고 9월에 뷰티샵 `아리따움`을 개점하였으며, 2xxx년 1월 이니스프리 사업부를 독립하여 (주)이니스프…(To be continued )
2. 보고서 요약& 정리(arrangement)
1) 화장품 산업이란
2) 프랑스 시장의 특징과 진출 계기
3) 아모레퍼시픽의 프랑스 시장 진출 전략(戰略)
① 시세이도를 벤치마킹한 철저한 브랜드 전략(戰略)
② 현지경영 체제와 우수한 인력 등용으로 성공
③ 디자이너 Lolita Lempicka와의 제휴
④ 브랜드 포지셔닝 discrimination화 전략(戰略)
⑤ 품질 관리
4)경쟁업체인 시세이도의 해외시장 진출 전략(戰略)
5)結論(결론)
설명
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