[성장기업의 경영전술] 제품-시장전술(시장침투전술, 시장개척전술, 제품개..
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작성일 23-07-13 13:11
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[성장기업의 경영strategy] 제품-시장strategy(시장침투strategy, 시장개척strategy, 제품개발strategy, 다각화strategy)
목차
제품-시장strategy(성장기업의 경영strategy)
I. 시장침투strategy
II. 시장개척strategy
III. 제품개발strategy
IV. 다각화strategy
1. 수평적 다각화
2. 수직적 다각화
3. 집중적 다각화
4. 집성형 다각화
출처
제품-시장strategy(성장기업의 경영strategy)
제품-시장 strategy(product market strategy)은 기업이 종사하는 제품분야와 시장분야와의 결합을 결정하며 기업이 외부environment(환경) 의 變化(변화)에 대응하여 성장목표(目標)를 달성하도록 기업의 제품-시장 구조를 결정하는 것이다.
이 제품-시장 strategy은 신구의 제품분야를 종합함으로써 성장기회의 돌파구와 창조를 방향 짓는 것으로 [아래의 표]의 네 가지 strategy으로 분류된다(H. I. Ansoff, 1965).
[표] 제품-시장strategy 매트릭스
이 경우 제품분야는 제품의 분리적 성질
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