기업브랜드의 중요성과 육성measure(방안) 00
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작성일 23-06-20 03:21
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소비자들 또한 유명 브랜드에 대한 강한 선호 경향을 보이고 있다 최근의 소비자조사 결과에 의하면 소비자가 제품이나 서비스를 구매할 때 가격보다 브랜드를 더 중요하게 인식하고 있는 것으로 나타났다. Ⅰ. 서 론
21 세기(世紀) 는 이미지 전쟁 시대다. 브랜드는 기업의 가장 중요한 무형자산 중의 하나이며, 소비자와 기업모두에게 가치를 제공하기 때문에 글로벌 시장에서의 전술적 활용도 또한 매우 높다. 이를 위해서는 marketing 의 보조 수단이 아닌 기업 경영의 key point(핵심) 부문으로서의 독자적인 브랜드 경영 전술이 필요하다. 브랜드 인지도의 확대브랜드에 대한 소비자들의 인지 측면에서 문제가 발생한 경우 예컨대 브랜드 인지도가 낮아졌거나 깊이 강도의 문제 제한적인 연상만이 이루어지거나 넓이의 문제 브랜드 활력이 약화되어 있을 때 브랜드 인지에 대한 깊이와 넓이를 확대하는 전술이다 특히 브랜드 인지도의 넓이의 문제가 자주 논의되는데 이를 극복하기 위해서는 브랜드에 대한 새로운 용도를 개발하거나 소비자들의 소비를 확대할 수 있는 대용량 패키지나 가격할인과 같은 소비촉진 marketing 프로그램(program]) 의 개발이 요구된다 …(생략(省略))
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다. 한국 기업은 브랜드로 승부해야 한다.
