비교광고에 관한 한국의 허용범위와 관련 instance(사례)
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작성일 23-03-13 03:39
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새로움, 도전, 未來를 상징하는 오브제를 통해 헤지스의 가치를 알리고자 했다. `happening`으로 시작해서 `happy ending`으로 끝나는 따뜻한 한편의 영화 같은 `h`스토리를 만들고자 했다. 첫번째는 `굿바이.폴`의 수명이 다했다는 공감대와 두번째는 `헤지스 레이디스`라는 숙녀복 브랜드의 론칭이었다. 단, 계속되는 대결구도의 이슈화를 덜기 위해 공중파를 피하고 케이블TV와 극장에서만 온에어 된 것이 아쉬움으로 남는다. 1차가 외적인 면을 강조한 스토리라면 2차에선 헤지스로 전향한 사람들의 내면적인 부분을 강조했다. honor, humor, happy, hope등 젊은 시절에 한번씩은 가슴에 품어 왔던 또 하나의 지향대(Pole)이다. 이러한 의미를 담아 헤지스맨과 헤지스레이디와의 러브스토리를 구성했다. `굿바이. 폴` 캠페인의 연장선상이지만, 다른
2) 반면
-서로다른 조건 기간 環境등 동일하지 않은 기준에 의해 비교된 광고
1. 비교광고의 도입
- 자사의 우수성을 알리기 보다는 다른 회사의 단점을 부각시켜 소비자를 오인하게 하는 행위
비교광고에 관한 한국의 허용범위와 관련 instance(사례)
-자사상품과 차이가 있어 거래통념상 동등하지 않은 상품과 비교하는 행위
2. 비교광고에 관한 한국의 허용범위
1. 비교광고의 도입
- 특정항목 조건등의 비교결과로 전체의 우수성을 주장하는 행위
레포트 > 사회과학계열
`비교 표시ㆍ광고에 관한심사지침`
지침은 사업자가 자사의 제품의 유리한 점만을 경쟁사의 제품과 비교하는 광고행위를 하더라도 자사제품과 동종 또는 유사한 제품이고 동일한 기준에 의한 것인데다 허위 과장 사실이 없다면 정당한 비교광고로 인정이됨
1) 공정거래위원회를 제정
- 자사상품이나 타사상품에 대해 허위된 사실을 유포하는 행위
3. 비교광고 관련사례
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참고
2001년 9월 1일 부터 자사제품의 장점만 비교하는 광고 허용
설명
비교광고에 관한 한국의 허용범위와 관련 instance(사례) [참고data(자료)] 광고강좌 `광고기획`강의에서 퍼옴. 원본출처는 제일기획 사보.
비교광고에 관한 한국의 허용범위와 관련 사례 [참고자료] 광고강좌 `광고기획`강의에서 퍼옴. 원본출처는 제일기획 사보. `비교 표시ㆍ광고에 관한심사지침`
다. 1차 광고가 비주얼텔링이라면 2차 광고에선는 카피텔링으로 전개했다.순서
비교광고, 광고, 비교광고도입, 비교광고허용, 비교광고사례
3) `h`로고 활용한 서정적 광고로 공감대 형성
2005년초 S/S(Spring/Summer)시즌을 대비해서 새로운 캠페인이 필요했다. 2005년 F/W(Fall/Winter)시즌을 앞두고 두 가지 변수가 있었다. 어차피 비교광고 전략(strategy)은 단기 승부수이고 장기적으로 헤지스 브랜드 가치를 쌓아 나갈 수있는 장치가 필요했다. S/S시즌에 맞춘 밝고 경쾌한 화면과 함께 `자전거`, `말`과 대조되는 `스쿠터`와 `자동차`가 등장한 것이 특징이다. 1차 `h`는 hazzys이며, 가슴에 있는 로고심벌이자, 헤지스 타깃의 심리적인 지향점이다. 오히려 위트있는 비교광고를 통해 브랜드에 대한 관심과 호감이 증대되고 있었다. 조사 결과 전반적으로 `굿바이. 폴`에 대해 정인지를 하고 있었으며 우려했던 비교가 아닌 비방의 느낌은 거의 없었다. 1차 광고의 사후 트래킹 조사를 통해 강점을 강화, 약점을 보완해서 2차 `굿바이. 폴`편을 제작했다.
