기업사례(instance)分析(분석)과 M&A strategy(이랜드)
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작성일 23-03-01 07:37
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Internet에 카페까지 있을 정도로 매니아 층을 형성한 이 브랜드는 이랜드가 최근 불고있는 키덜트 붐을 잘 활용해 틈새시장으로 성공시켜 대중文化적 코드
- 4P strategy
기업사례(instance)分析(분석)과 M&A strategy(이랜드)
다.
- 이랜드 설립과 역사
4P 전술
레포트 > 사회과학계열
틈새시장 적용 example(사례)
- 틈새시장 적용 사례(instance)
순서
방대한 프랜차이즈(創業당시 80년대초반에 매우 혁신적이었던 프랜차이즈우통형태 실시로급속한 시장확대의 결정적인 역할), *대리점 서비스, 표준관리 시스템(전국에 대리점마다 동일한 디스플레이 ,인테리어 통일된 이미지 유지로 타브랜드와의 discrimination화 결정적인 역할을 함)
틈새시장이란?
상품의 다양화(400여명의 디자이너들이 있어 매 시즌마다 고객의 취향에 맞는 다양한 제품생산에 노력하고 있다)
- 중국(中國)에서의 4Pstrategy
기업사례분석, 이랜드 ELAND, M&A전략사례, 4P분석, SWOT분석
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Ø 유통(PLACE)
- 세계화 시대의 글로벌 기업의 조건
다양한 브랜드 개발(초창기이랜드, 브랜따노, 언더우드등의 시리즈형 브랜드개발) *고객상담실운영(수선, 환불,교환 서비스의 강화를 위해각 브랜드 별로 운영되던 고객상담실을사장실 직속으로 통합하여 고객불만요인을 資料화하고 불만고객을 단골화 시키는 저극적 고객관리 실시) *품평회 제도(영업사원과 생산부 직원, 매장주나 판매사원이 참가하는 품평회 결과에 따라투표로 디자인과 수량 결정)
- 이랜드 설립과 역사 - 4P 전략 - 틈새시장 적용 사례 - SWOT 분석 - 중국에서의 4P전략 - 중국에서의 SWOT분석 - 세계화 시대의 글로벌 기업의 조건
Ø 촉진(PROMOTION)
Ø 가격(PRICE)
설명
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Ø 제품(PRODUCE)
고품질 중저가(고가와 저가 재래시장의 빈틈을 공략하면서 고가에 비해 매우산 가격을 제시 하면서도그 가격에 비해 고객이 인정 할수 있는 합리적인 품질수준을 유지 하는데 많은 노력을 기울이고 있다 )
- SWOT 分析(분석)
이랜드의 티니위니는 이런 틈새시장 성공의 대표적 example(사례) 인데 티니위니는 아동복같지만 성인캐릭터의 의류 브랜드이다.
- 중국(中國)에서의 SWOT分析(분석)
`틈새시장`이란 시장의 빈틈을 공략하는 새로운 상품을 잇따라 시장에 내놓음으로써, 유지시켜 가는 판매전술 이다.
