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작성일 24-10-21 15:59
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`높은 브랜드 가치`를 가진 브랜드를 확장한다는 것은 브랜드확장의 성공가능성을 높일 수 …(省略)
(1) 소비자 관점
(2) 매니지먼트(기업경영)의 관점
1) 상품과 시장environment
2) 경영자원
3) 브랜드 관리 방식
(1) CJ - 식품, 생명공학, 엔터테인먼트, 신유통
설명
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레포트/경영경제
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순서
브랜드 확장에 대한 고찰
- 목 차 -
1. 브랜드 확장의 定義(정의)
2. 브랜드 확장 이유와 고려할 요인
3. 브랜드 확장의 advantage
4. 성공한 기업事例( CJ, 빈폴 )
5. 브랜드 확장의 위험
6. 실패한 기업事例( 하이트 프라임, 귀뚜라미 )
7. 브랜드 확장 위험을 성공으로 이끈 기업事例
8. 브랜드 확장 strategy의 새로운 방안(方案)들
1. 브랜드 확장이란브랜드 확장(Brand Extension)이란 `높은 브랜드 가치를 갖는 한 브랜드의 이름을 다른 제품군에 속하는 신제품의 이름에 확장하여 사용하는 strategy`을 말한다. 여기서 확장이란 의미는 브랜드의 이름을 신제품에 그대로 쓰는 것 뿐만 아니라, 소비자들이 유사한 이름이라는 것을 쉽게 인지할 수 있는 범위에서 약간 변형하여 사용하는 것도 포함된다 여기서 중요한 관념은 `높은 브랜드 가치`를 가진 브랜드가 확장의 대상이 되어야 한다는 것과 `다른 제품군(Different Category)`에 속하는 신제품으로의 확장이라는 점이다.
