[A+] marketing 環境(환경) analysis(분석)
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작성일 24-05-02 00:55
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설명
II. 마케팅 環境分析(분석)
1. 마케팅 環境(Marketing Environment)
(1) 미시環境：기업활동에 직접적으로 effect(영향) 을 미치는 업무環境
① 과업環境：마케팅 활동에 도움을 주는 역할을 수행하는 기관
(예：공급업자, 중간매개상, 조성기관, 고객과 시장)② 제약環境 :마케팅 활동에 대하여 제약을 미치는 環境
(예：대중, 경쟁자, 政府(정부))(2) 거시環境
기업입장에서는 통제가 불가능하지만 기업에 대하여 성장기회를 제공하기도 하고 제약 요인이 되기도 하는 環境요인
(예：인구통계적 環境, 정치·경제·사회·文化(문화)적 環境, 기술적·생태적 環境)
2. 마케팅 環境요인分析(분석)(Marketing Environmental Factor Analysis)
(1) 소비자 행동分析(분석)：소비자의 goal(목표) 지향적 구매 및 소비행동을 分析(분석)
① 소비자 구매행동에 effect(영향) 을 미치는 변수：구매자 특성(特性), 판매자 특성(特性), 제품특성(特性), 상황 특성(特性)이 있는데 구매자 특성(特性)이 가장 중요
② 소비자 행동分析(분석) 모델
가. 전통적 모델：자극과 反應을 조건화시키는 심리학 모형(파블로프모형, 프로이드 …(To be continued )marketing 環境(환경) analysis(분석)
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