LG전자 백색가전 해외진출 marketing 戰略분석과 LG전자 해외시장 성공요인분석및 시사점
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작성일 24-04-07 09:43
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LG전자 백색가전 해외진출 marketing 戰略분석과 LG전자 해외시장 성공요인분석및 시사점
레포트/경영경제
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설명
LG전자
글로벌마케팅책략
LG전자 주제 선정배경
글로벌 마케팅에 관하여 조사하던 중 세계 속에 자리잡고 있는 우리나라 대기업에 대해 관심을 갖게 되었다. 세탁기 부분을 전 세계에서 1위를 차지할 정도로 성공하고 있으며, 국가별 환경적 요건, 종교, 선호색상 등 모든 것을 고려하여 마케팅을 실시하고 있었다. 또한 각 문화가 요구하는 Needs를 정확히 파악하여 대추야자냉장고부터 전자레인지토스터 까지 다양한 제품을 선보이는 점도 주제선정에 큰 이유로 작용하였다. 그 중에서도 백색가전 부분은 LG의 point역량이자 수익창출 면에서도 우수한 면을 보이고 있었다. 따라서 한국의 이미지로 자리잡을 수 있었던 대기업의 사례(instance)를 조사해 보고 싶었다. 외국여행을 다녀온 팀원들의 공통적인 意見(의견)은 외국인들이 바라보는 한국의 이미지가 삼성, LG, 현대와 같은 대기업과 연관 된다는 것이다. 그 이유는 국가별 마케팅 측면에서도 우수하고 현지 문화에 맞추어 제품을 선보이고 있어서 마케팅 성공 사례(instance)도 국가별로 다양하게 알아보고 배울 수 있을 것 같았다. 따라서 지금부터 세계…(省略)
1)아시아(中國) 진출 마케팅책략
① 현지 경영 Resource를 최대한 활용한 경영 성과의 극대화.
2)미주지역 진출 마케팅책략
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다. 각 기업에 대해 하나하나 조사한 후, LG전자를 선택하게 되었다.
