앰부시(매복)마케팅
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작성일 24-03-28 14:58
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마지막으로 스포츠스폰서십은 유연성 있는 매체이기 때문에 라이선스, 머천다이징, 교차프로모션, 그리고 판매원 인센티브와 함께 활용될 수 있다
반면…(생략(省略))
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앰부시(매복)마케팅에 대한 보고서
다.설명
A4 5매
레포트/경영경제
앰부시(매복)마케팅
순서
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앰부시(Ambush,매복)marketing
Ⅰ.서론
오늘날 스포츠 관련 산업의 빠른 성장과 함께 스포츠가 기업에게 새로운 형태의 광고매체를 포함한 marketing 수단으로 활용되고 있다 오늘날 거의 포화상태에 있는 시장상황과 또한 질적 차이가 거의 없는 제품수준으로 인하여 기업들은 스포츠 이벤트를 이용한 새롭고 혁신적인 방법들을 marketing 커뮤니케이션 도구로 이용하고 있다 이는 스포츠가 스폰서들에게 매력있는 속성을 가지고 있기 때문이다 첫째, 스포츠스폰서십은 다양한 방법으로 표적집단에 도달할 수 있으며 전통적 광고형태와 비교해 저비용으로 고효율을 낼 수 있는 방법이다. 둘째, 기업은 스포츠 이벤트 또는 유명한 운동선수의 긍정적인 特性(특성)을 기업과 접목시킴으로써 제품, 서비스 또는 브랜드 이미지를 향상시킬 수 있다 셋째, 스포츠는 소비자들에게 상당한 흥분과 감정적 집착(애호심)을 유발시킨다. 이 같은 애호심은 제품중심의 메시지와 다른 marketing 노력에 대해 소비자가 보다 민감하게 reaction 하게 한다.
