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글로벌기업 (SM엔터테인먼트,이케아.현대자동차)들의 해외진출 글로벌marketing 책략분석및 경영성과분석

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작성일 24-01-18 10:52

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글로벌기업들의
국제경영 마케팅 事例分析

1. IKEA 이케아

가. 이케아 기업 선정 이유
IKEA는 조립식 가구 및 인테리어를 판매하는 기업이다. 실제로 IKEA 매장 내의 상품 배치를 따라가다 보면 고객들은 출구 쪽으로 가기보다는 매장 안을 빙빙 돌며 전시된 상품…(省略)

2) 현지화 strategy

(1) 중국(中國) 현지화 strategy1)

(2) IKEA의 철저한 고객지향정신

(3) IKEA의 영국 현지화 strategy3)

3) Catalogue strategy

4) 사업 확장strategy4)

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글로벌기업 (SM엔터테인먼트,이케아.현대자동차)들의 해외진출 글로벌marketing 책략분석및 경영성과분석

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순서
레포트/경영경제

다.

나. 이케아의 해외영업 strategy

1) 매장의 복잡한 동선 구조

세계 최대의 가구 인테리어 회사인 IKEA의 성공비결 중 하나는 바로 매장의 복잡한 동선 구조로 인해 출구를 헤매다 충동구매를 일으키는 것이다. 다른 가구 기업들이 세계 경제 불황의 effect(영향) 을 직접적으로 받지만, IKEA는 다양한 영업 strategy을 통해서 위기를 극복해 나가고 있다 예를 들면, 국가들의 다른 문화에 대한 현지화 영업 strategy과 IKEA 매장의 구조가 영업 이익에 큰 역할을 하고 있다 이와 같이 불황 속에서도 IKEA가 가구 부문 세계 부동의 1위를 유지할 수 있는 이유와 strategy에 대하여 알아보기 위해서 IKEA를 선정하였다. 연구 결과에 따르면, 고객들은 IKEA의 복잡한 상품 배치 때문에 매장 안을 돌아다니는 시간이 길어지게 되고 이는 결국 충동구매로 이어지게 된다는 것이다.

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