롯데제과 마케팅 책략analysis
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작성일 23-12-12 02:12
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각 제과업체에서 앞다퉈 내놓은 에너지 바도 이런 대용식중 경쟁이 가장 유망한 분야다.
_SLIDE_1_
신제품 marketing 기획서
‘청춘이여, 소중한 한끼를 챙기자!’
_SLIDE_2_
Index
01 environment(환경) 分析
거시적 environment(환경)미시적 environment(환경)
02 STP strategy
SegmentationTargeting
Positioning
03 4p mix
ProductPrice
Place
Promotion
04 시사점 및 한계점
_SLIDE_3_한 끼 식사 대신 바를 찾는 대학생들에게
단순한 간식거리가 아닌,
한끼 식사를 대체할 수 있는 열량을 지닌
건강한 먹거리 ‘바’를 제안
_SLIDE_4_
출처 : 닐슨 리테일 인덱스(2013)
뉴트리션 바 시장이 매년 성장하고있다아
environment(환경) 分析
거시적environment(환경) 미시적environment(환경) STP 4P MIX
국내 뉴트리션 바 시장 꾸준히 성장
`간편식이 뜬다` 식사대용 에너지 바도 인기
어른용 과자라고 하면 간식만 떠올리기 쉽지만 식사대용제품도 제과업계에서 새롭게 떠오르는 제품군이다.
아침을 거르는 …(To be continued )
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레포트/경영경제
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