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작성일 23-10-27 16:13
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레포트/경영경제
로만손
ROMANSON
목 차
기업 선정 동기 및 기업intro
SWOT
해외 진출 배경과 과정
글로벌 전술
향후 전술
기 업 선 정 동 기
우리 제품의 해외진출에 있어 브랜드 파워에 부재와 낮은 인지 도
높은 브랜드 인지도와 호의적인 브랜드 이미지를 가지는 글로벌
브랜드를 육성 필요.
국내보다 해외에서 더 알려진 “로만손”에 대해 알아보고 이
기업이 글로벌 브랜드로 자리잡은 성공한 Cause 을 해외시장 개척
사례(instance)를 통해 intro 하고자 함.
기 업 소 개
1988년에 설립된 손목시계 전문 생산업체 foundation(창업)
중동 및 미주 지역에 수출을 처음 해 2001년 2000만 달러 수출 탑을 수상
12년 동안 “로만손” 이라는 독자 브랜드로 한국의 시계를 세계 속에 심어옴.
9.11테러사건 등 중동 시장의 위기를 극복하기 위해 시장 다變化(변화) 노력
러시아, CIS국가 동남아시아, 아프리카 등 수출 확대
시계 및 기타 액세서리 류를 포괄하는 종합 패션 브랜드로 발전
S W O T
- 소비자 욕구에 신속 대응하는 디자인능력
- …(省略)
1 나라 1 대리점(Agent) 정책
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