비영리조직 marketing 의 concept(개념) 및 necessity need과 성공strategy
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작성일 23-10-11 14:28
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이러한 사고의 발전과 학술적 논쟁결과를 반영하여 미국마케팅학회는 1985년 종전의 마케팅 정읠 수정하여 종전에 `생산자로부터 소비자나 사용자에게로 제품이나 서비스의 흐름을 다루는 기업행위`라는 정이에서 `개인과 조직의 목적을 충족시켜주는 교환을 가져오기 위해 아이디어, 상품 및 서비스에 대한 발상, 가격결정, 촉진 그리고 유통을 계획하고 실행하는 과정`이라고 확대해 정이하게 되었다.
비영리조직 marketing 의 concept(개념) 및 necessity need과 성공strategy
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1. 비영리 마케팅이란?
이윤추구를 목적으로 하는 영리 조직에서의 마케팅의 core은 상거래에 있지만 비영리기관에서는 교환에 core을 두고 있다 그동안 기업을 위해 개발된 여러 마케팅 절차와 기법 그리고 사고들을 비영리조직에 적용함으로써 비영리조직의 목적달성에 이바지할 뿐만 아니라 비영리조직을 대상으로 하는 시장의 욕구를 충족시키는데 공헌할 수 있다고 하였다.
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레포트/경영경제
설명
비영리marketing 의 concept(개념), 목적, necessity need, 특성, marketing 모델, marketing strategy 등에 대하여 서술하였습니다.
이렇듯 비영리 마케팅행위의 객체…(skip)
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다.
그동안 마케팅의 범위를 비영리마케팅으로까지 확대해야 한다는 주장은 학자별로 지지 또는 반박을 받기도 하였지만 확장론이 수용됨으로써 오늘날에는 일반적으로 수용되고 있다 이러한 견해에 따라 비영리조직의 마케팅을 비영리마케팅이라 부른다.
