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작성일 23-08-28 09:56
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레포트/경영경제
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목 차
1. 시장 세분화 마케팅의 槪念
2. Procter & Gamble과 휴고 보스의 인터넷(Internet) 마케팅
3.스칸디나비아flight(항공)의 경영 집중 마케팅
4.유로디즈니의 사전마케팅
5.코리아나 화장품의 틈새마케팅
6.도요타 렉서스의 고급화 strategy
7.식음료社 맞춤상품 타깃마케팅
8.웅진코웨이의 렌탈마케팅
1. 시장 세분화 마케팅의 槪念
시장세분화(marketing segmentation)는 전체시장을 몇 개의 소비자 집단(segment)으로 나누는 과정 혹은 그 strategy으로 수요층별로 시장을 분할화 또는 단편화하여 각 층에 대해 집중적으로 마케팅 strategy을 펴는 것이다. 따라서 전체 시장을 동질성을 지닌 몇 개의 세분 시…(생략(省略))
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다. 시장 세분화 작업이 필요한 이유는 제품의 구매와 사용에 관한 고객의 경험이 축적됨에 따라 고객이 지닌 필요와 욕구 그리고 취향 등은 매우 다양해져서 하나의 제품 혹은 하나의 마케팅 믹스로는 고객의 다양한 필요와 욕구를 충족시키기 어렵게 되었다.
