스포츠marketing 事例(사례)분석
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작성일 24-05-16 16:54
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역대 월드컵 사상 가장 치열한 유치경쟁이 되었다.
스포츠마케팅 analysis
■ 등 장 배 경
저번 6월 말에는 2002년 월드컵 한?일 공동개최가 성황리에 끝났다. 월드컵도…(To be continued )
1. 시장environment(환경)
2. 사회적environment(환경)
3. 미디어environment(환경)
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스포츠marketing 事例(사례)분석 - 먼저보기를 참고 바랍니다. 그러면 왜 월드컵 유치가 그토록 중대한 국가적 대사로 부상되었을까? 이는 세계최대의 축구 이벤트를 자국에서 개최한다는 국가적 자부심, 명예, 그리고 한?일간의 미묘한 국민감정 뿐만은 아닐 것이다. 올림픽이나 월드컵 같은 세계적 스포츠 행사는 개최국에 실질적 이득을 가져다 주기 때문일것이다
`76년 몬트리올 올림픽 이전만 하더라도 개최를 위한 재정적 적자를 당연시(?) 감수해 왔던 것을 84년 LA올림픽 당시 종래의 상식을 뒤집은 `유베로스 매직`이라고 불렸던 스포츠마케팅 기법이 도입되고, 이어서 ISL의 TOP(The Oiympic Program)이라는 패키지 스폰서 시스템 개발과 적용으로 올림픽의 수입이 초고속으로 성장하고 있는 것은 이미 잘 알고 있는 사항이다.
