기업 커뮤니케이션의 대표 유형
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작성일 24-05-06 11:06
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기업 커뮤니케이션의 대표 유형
1. 기업홍보 (企業弘報)
초기의 PR는 바로 홍보의 형태를 취하여 전개되었기에 이것만을 PR로 보는 경우도 있다홍보란 매체기관이 제품이나 서비스 또는 아이디어에 관한 뉴스나 기사를 스포서(제공자) 대신에 공개하여 주지만 스폰서는 대금을 지급하지 않는 정보제공활동을 말한다. 그리고 다른 매체로는 접근하기 어려운 사람들에게 도달하거나 effect을 미칠 수 있는 property(특성)을 가진다.
이에는 뉴스제공, 특집기사의 제공, 기자회견, 레코드와 필름의 제공, 논설기사의 제공, 초청취재, 방문설득, 상품의 대여 등의 여러 유형이 있다 따라서 홍보는 편집자가 완전한 제어력을 가지며, 다른 촉진수단보다 신뢰성이 높아 그것을 공개한 매체기관, 즉 신문이나 방송국의 권위와 위신이 effect을 미친다.
② 신제품의 계속적인 개발과 출시, 제품수명주기의 단축으로 말미암아 상품에 따라서는 성장기에 접어들기도 전에 사라지는 경우도 많으므로, 개개의 상품을 대상으로 하는 상품광고의 效果가 떨어지고 있다
③ 각 기업의 기술수준이 표준화되고 제품개발이 정체됨으로 해서 경쟁기업의 제품에 비해 差別적인 우월성을 가진 제품의 개발이 어려워 상품差別화가 한계에 이르게 되어 상품광고를 하기가 어려워졌기 때문일것이다
3. 기업이벤트
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기업 커뮤니케이션의 대표 유형
다. 그러므로 스폰서는 완전히 그들의 의사를 따르며, 광고처럼 매체비용은 부담하지 않으나 이의 제작과 배포 비용은 부담한다.
또한 홍보는 교육적이며…(省略)
